Après l’or équitable, la joaillerie éthique prend son envol.
La révolution est venue des petits
En France il existe une poignée de créateurs précurseurs tels Paulette à Bicyclette ou bien Jem-Paris qui se sont engagés depuis quelques années dans la joaillerie éthique. Ils précédèrent de grandes marques dans la création de bijoux exclusivement fabriqué à partir d’or équitable dont l’accréditation minière est octroyée par l’ONG Alliance for Responsible Mining (ARM)
Morale
Pour la joaillerie éthique il y a des
évidences : mettre la transparence des flux d’or, le respect des
mineurs, le progrès social et environnemental dans l’ADN des bijoux.
Les joaillers qui sont engagés dans l’or éthique ont un esprit pionnier
et naturellement ces équipes en retirent les satisfactions morales du
découvreur d’un nouveau monde, un sens de la matière noble et précieuse
et de l’objet rehaussé qui deviennent une nouvelle source d’impulsion,
de motivation et d’énergie décuplée. C’est une source d’équilibre de
sincérité, d’authenticité et de fierté.
Technique
Techniquement, c’est la traçabilité de l’or
entre le négociant, l’affineur, le fondeur, le joaillier et jusqu’aux
doigts des clients qui fut compliquée à organiser. Mais à l’intérieur de
l’hexagone un circuit discret, complet et eco-responsable est à présent
disponible entre un négociant-affineur français engagé qui procure les
métaux précieux éthiques labellisés Fairmined, or équitable ; un fondeur
français garanti également la traçabilité du métal tout au long du
processus de fonte, c’est-à-dire qu’il réalise des fontes dédiées
uniquement à l’or éthique. Techniquement, la garantie « joaillerie
éthique » de Paulette à Bicyclette et Jem-Paris, c’est du costaux.
Marketing
L’origine équitable de l’or serait-il un plus
marketing qui seconderait la créativité de l’artiste qui conçoit les
bijoux éthiques? Ce n’est pas tout à fait exact. Certes, les Français
s’intéressent de plus en plus à la provenance de l’or, mais lorsque le
créateur sait que son or est équitable il est plus inspiré est ses
bijoux éthiques sont plus beaux. Le bijou est un rêve et lorsqu’il est
éthique, c’est-à-dire fabriqué avec de l’or équitable, l’objet devient
remarquable car ses codes de créativité ont été renouvelés, ils sont
plus souples, ouverts, libres, inspirant et tournés vers les autres et
non pas auto-centré par le créateur sur lui-même.
C’est à ce titre qu’acheter des bijoux éthiques est une “tendance”
forte de 2014 et que les consommateurs qui recherchent expressément des
créations en or équitable sont de plus en plus nombreux.
Conclusion
Dans une pièce de joaillerie, le consommateur recherche un design, un volume, une couleur, mais il préfère un bijou taillé dans de l’or équitable produit par une communauté indienne du Pérou ou de Colombie qu’un autre métal dont ont de connaîtra jamais la source : recyclage ou mines géantes. Cette résonance est plus forte encore lorsque le bijou éthique devient symbole, d’une union par exemple: sa pureté, sa transparence, ses engagements, garantissent et renforcent tous les liens uniques de votre vie avec la vie.
Publié dans Les Échos le 16 12 2014